excube (@excube) es una de esas tiendas de moda alternativas que, más allá de vender ropa, se convierten en una fuente de inspiración estética y creativa que influye en las comunidades donde se encuentran. excube lleva siendo uno de estos lugares en Osaka desde su apertura hace casi doce años.
Su creador Makoto Hiroko decidió romper con la moda comercial y crear una selección de ropa vintage y de marcas independientes, en un espacio repleto de objetos y libros de diseño, revistas de moda icónicas y arte de creadores emergentes. Movido por su pasión por la música y su conexión con Berlín, Makoto ha llenado excube de prendas de marcas icónicas de la cultura rave y club de los 90 – 2000.
Si excube se ha convertido en un referente, no es solo por todo lo que se puede encontrar en la tienda. La visión de Makoto al crear este proyecto demuestra un punto de vista insumiso con respecto a la moda, la cultura del trabajo y el estilo de vida que se nos impone en la sociedad actual.
Chorareii: ¿Podrías explicar qué es excube?
Makoto Hiroko: excube es un espacio alternativo en Namba, Osaka, que incluye una galería de arte y una tienda que vende marcas de diseño vintage e idependientes.
¿Cómo empezaste a trabajar en moda?
Cuando era estudiante universitario en mi ciudad natal, Matsuyama, en la prefectura de Ehime, había una tienda a la que iba a menudo. Cada vez que iba allí, me enamoraba más y más de la moda. Empecé a trabajar allí como dependiente alrededor de 1993, allí me convertí en comprador.
El nombre de la tienda es “cube”. Mis raíces en la moda está ahí, por eso decidé llamar a mi propia tienda “excube” cuando la abrí.
Hubo un momento en tu vida en que la moda te decepcionó. ¿Podrías hablarme de eso?
Viajaba a menudo a París para ver las nuevas colecciones en la semana de la moda. Iba a muchos desfiles y leía muchas revistas de moda. Sin embargo, cuando el fast fashion y una avalancha de diseños copiados se convirtieron en la corriente principal, perdí mi pasión por la moda y dejé mi trabajo alrededor de 2003.
Incluso ahora, no me interesan mucho las grandes marcas. Me interesan más las marcas indie originales y el vintage.
¿Fue esa la razón por la que abriste excube? ¿Cómo fueron los comienzos?
Después de dejar mi trabajo como comprador, trabajé en una oficina en la industria de los semiconductores durante 5 años. Ganaba una buena cantidad de dinero y podía comprar mucha ropa y libros que me gustaban, pero el trabajo era aburrido y poco satisfactorio.
En 2011, cuando tenía 35 años, pensé en mi vida y decidí dejar el trabajo y empezar excube.
En excube ofreces una selección de moda de clubbing y raving. También has estado viajando a Berlín desde hace años. ¿Qué opinas de la cultura de club?
En los últimos años, he prestado atención a la cultura de club de los 90 en Europa. He conocido a mucha gente que me ha enseñado cosas sobre los 90 y me ha vendido ropa de segunda mano.
Con el reciente resurgimiento de la cultura de los 90 y los 2000, siento que la escena de aquellos días vuelve a llamar la atención de los jóvenes.
¿Cómo viviste tú mismo los 90 y los 2000? ¿Qué sientes ahora que vuelven a estar de moda?
Creo que los 90 fueron la época en la que más me apasionaba la moda, el arte, la música y las revistas. Me entra nostalgia al ver el actual revival, pero también es divertido conocer nuevas escenas (cultura de club, etc.) a las que no presté atención entonces.
Tu pasión por la moda de los 90 se nota también en la gran cantidad de revistas de esa época que hay en excube. ¿Qué aportaron las revistas a tu relación con la moda? ¿Sigues comprando revistas hoy en día?
En los años 90, Internet y las redes sociales no estaban tan extendidas como ahora, así que las revistas eran una fuente de información muy importante. Solía comprar muchas revistas, y si encontraba una marca que me gustaba, llamaba o enviaba un fax al número que aparecía en los créditos y visitaba el estudio para comprar la ropa.
Todavía compro revistas, pero sobre todo vintage. Rara vez compro números nuevos porque ya no uso las revistas como fuente de información. Las redes sociales son suficientes para comprar hoy en día.
¿Qué opinas de la difusión de la moda y el estilo personal en las redes sociales?
Las redes sociales son útiles porque suponen una forma fácil de descubrir cosas nuevas. Por otro lado, también son un poco aburridas porque hacen que los mismos estilos se difundan rápidamente.
Háblame del fanzine de la tienda.
Hago un fanzine llamado “49/81” de forma irregular. La mitad de las páginas incluyen fotos de Alemania y el resto son fotos de eventos de la tienda. No está a la venta, lo regalo a gente que conozco.
Las fotos en las redes sociales son fáciles de hacer, pero también desaparecen de mi memoria rápidamente. Este fanzine es como un diario para mí, una forma importante de guardar mis recuerdos.
excube es también una galería. ¿Qué tipo de artistas han sido expuestos en la galería?
La mayoría de los artistas son gente que conozco personalmente o a través de sus conexiones. ikik, Akina Tokiyoshi, Hen Nakao, emil ohlund, UN©︎! No puedo ni empezar a enumerarlos todos.
Tienes un proyecto musical, Copy, con gran influencia de los 80. Háblame de él.
Todos nuestros miembros tienen más o menos la misma edad que yo, más de 40 años, ¡pero me esfuerzo por seguir desafiándome y divirtiéndome sin importar la edad que tenga!
¿Cómo es posible que una tienda siga siendo un referente durante 11 años?
He decidido hacer lo que puedo sin presionarme demasiado. La principal razón por la que he podido hacer esto durante 11 años es por mi mujer, ¡que me deja hacer lo que quiero!
Muchas personas, tanto en la vida como en el estilo, aspiran al lujo: más dinero, marcas caras, etc. Tú has decidido mantener tu tienda por tí mismo y apoyar a los diseñadores emergentes. Háblame de tu visión de la vida.
Depende de cada persona decidir qué le hace más feliz: tener un trabajo estresante para intentar conseguir una vida de lujo, o vivir una vida haciendo lo que le gusta pero con limitaciones de tiempo y dinero. Yo estoy en este último bando. ¡Prefiero vivir una vida no estresante rodeada de gatos!
Compra la ropa de excube e infórmate acerca de las exposiciones de su galería en su web.
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